可是,常在河边走,哪有不鞋。
第二个问题:黄光裕开门生意,货源从哪儿来?那个时候家电还
于供销阶段,黄光裕的货从何而来?黄光裕好像不无得意的就是自己能拿到很好的货品:"家电生意较服装生意好
的原因在于货源。"广东作为中国最早
行改革开放的地区,在这一时期,各类新生事
如雨后
笋般兴起,其中包括电
产品生产加工企业的建立。另外,该地区的走私现象很严重。如果说没有
额,黄光裕的货品应该大量来自广东。那个时候广东的家电并非全国重
生产基地,国
的第一桶金,应该靠的是贩卖走私家电。尤其是上世纪80年代中后期,
家电门槛很
,一些走私家电产品便乘虚而
。一些大型国营商店大多不敢接这
"来路不明"的样货,这便成全了一批门面不大的家电零售店。
对于国电
走私的说法,黄光裕曾火冒三丈地反驳:"我所卖的家电产品都是
有正规手续的,包括供货方提供的发票。没有去走私,也没有从走私者那儿
货。作为一个零售企业,国
电
没必要去调查供货方,甚至供货方的供货方他们的货
是哪儿来的,当时几乎所有家电商店,包括国营商店都大量在卖
家电。"
过一次表态,称用于投资珠市店的十几万元钱来自"在内蒙古
贸易"和"在北京最初半年
生意"产生的利
积累,但他并未就其中的贷款
分
明确解释。
黄光裕的原始资本积累其实早在广东汕就已经开始,他曾经坦承过,"拉单"生意究竟是不是真正意义上的"走私"目前谁都不好说。但他没有解释什么叫"拉单"。广东那边最早的行话,"拉单"跟走私的意思差不多。所以黄光裕在北京创业初期,其大批量运作的
家电销售,无论如何是
备某些灰
基调的。
黄光裕并不排除他的货中有经过非正规
渠
来后被政府
行课税
理从而合法化的货
。他曾称,这些情况包括海关罚没的走私品,以及一些华侨或
国人员在政策允许情况下带回国内后转让
去的家电产品。当时北京的东单和大栅栏有两个华侨收购站,那里收缴的大量电
货
都被黄光裕接下了。
货的成本低廉让黄光裕哥俩有了跟大商场血拼的本钱,他们在北京市场采取低价策略,很快将生意
得风生
起。公司实力逐步壮大后,黄光裕开始利用在报纸上打广告招揽客
,成效显著。最为人称
的是其在《北京晚报》中
打起"买电
到国
"的广告,并每周刊登各
电
的价格。当时在报纸中
广告尚属创举,因此每次只收800元广告费。很少的广告投
为国
引来了大量购买便宜电
的顾客。后来黄光裕说服厂家与国
电
联合起来在报纸上打广告,因为这样既可以告诉消费者产品的实际情况,又可以告诉消费者去哪里购买这些产品,同时可以减少厂家的广告开支。一
厂家和商家联合
广告的新模式就此诞生。其后,黄光裕又说服厂家将样品赠予国
店
样品展示,并开设相应的产品专柜,这也成为后来家电卖场的标准模式。
黄光裕一直在漂洗自己的世,希望以一个清白的商业新星的面貌
现在中国商场。通过一系列创新,国
电
迅速壮大,黄光裕的形象也得以洗白,但这并不能让其完全摆脱早年靠走私创业的嫌疑。事情终究还是没有
照黄光裕的设想发展。上世纪90年代中期,黄光裕有一次因走私和偷税被关了半年。
但是黄光裕货的主
渠
应该还是来自广州、番禺一带专门从海上"接货"再加价批发
去的走私者。手续及发票造假在那时对这些走私者来说并非难事。在最
闹的时候,黄光裕对于自己的
世很是在意,甚至不止一次站
来严厉驳斥他人对他早年创业的走私怀疑,并且不承认国
电
曾到广州、番禺去
过货。甚至说:"国
电
从不到北京以外的地区
货,那样
成本及经营风险太大。"不过,黄光裕很快就遇到一个尴尬:有人发现黄光裕的供应商里有番禺人。